Catàleg IKEA

El catàleg IKEA és un catàleg publicitari, publicat cada any, que mostra el conjunt dels productes de la fàbrica de mobles sueca IKEA. Ix durant l'estiu i s'envia per correu, encara que també es troba disponible en les diferents botigues de la companyia. Té entre tres-centes i quatre-centes pàgines, i presenta de cinc mil a deu mil referències.

El primer fullet de venda, IKEA news, aparegué l'any 1949.[1] Solament a Suècia, tenia llavors quatre pàgines i se n'imprimiren 250 000 exemplars.[2] Després se'n distribuïren 198 milions d'exemplars amb 61 edicions diferents, en 29 llengües i a 39 països diferents. La seua fabricació i distribució constitueix un 70% del pressupost publicitari anual de l'empresa.[3] S'han distribuït, segons les fonts, de dues a tres vegades més exemplars de catàlegs IKEA que d'exemplars de la Bíblia.[4] Les filials compren el catàleg a la casa mare. Açò representa un 50% del seu pressupost de màrqueting.[5]

Certes edicions lingüístiques del catàleg són disponibles, d'ençà dels anys 2010, en versió electrònica per a telèfons intel·ligents de tipus Android i iPhone i per a tauleta tàctil de tipus iPad.[6]

Referències

  1. ↑ Elen Lewis. Great Ikea! A brand for all the people (en anglès). Cyan, 2005, p. 52. 
  2. ↑ Marion Coustillas, « 60 ans de catalogue IKEA : plus lu que la Bible » Arxivat 2012-03-08 a Wayback Machine., Faites des catalogues, 26 juin 2011.
  3. ↑ « IKEA marketing strategy » Arxivat 2004-06-22 a Wayback Machine., IKEA United Kingdom
  4. ↑ « The Bible vs. the Ikea Catalogue – Which is Winning Hearts? », 22 août 2002.
  5. ↑ L'empire d'Älmhult vous veut du bien Arxivat 2009-02-12 a Wayback Machine., The Guardian.
  6. ↑ Lynette Sesodia, « IKEA Catalog Is Now iPad Specific », AppAdvice, 3 août 2011.